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阳光案例 美的原汁机的爆款日志:它的名字叫MOJITO

阳光传播2020-04-27 22:52:14


在炎热的夏日,鼓励更多的女性用美的原汁机学做原汁原味的棒冰。阳光接到了这个任务:贴合七夕节,将一款“时令”新品推荐给永远少女心的她们。

不去选择商超品牌的冷饮甜点而更愿意亲手制作消暑棒冰的女性,她们更在乎的是[原汁+原味]。在情感上最纯粹的味道莫过于初恋滋味。在与客户一周的商讨中,双方达成共识:

1. 阳光对原汁机的命名建议“MOJITO”被采纳

2. 拍一部用原汁机做mojito棒冰的料理视频教程

3. 讲一个关于初恋、关于棒冰、关于Miss mo的爱情故事


七夕节前,我们发起了#守卫年轻的心#新品首发战役。与日食记合作,用雨中邂逅的初恋故事来拍摄了mojito棒冰的制作教程。


我们用插画描述了一位mo小姐的爱情观。



传播路径:

1. 通过美的生活电器官方微博用话题标签#守卫年轻的心#发布miss mo爱情故事系列海报同时 @莫文蔚

2. 美的生活电器官方微博发布“莫式爱情”长微博,发起互动活动,吸引广大网友转发并@自己的男女朋友,参与互动量颇高。

3.利用微博kol转发“莫式爱情”长微博,其他资源配合传播,传播效果达到最优状态。


阳光为Mojito原汁机策划的产品定位引发了同类竞品的跟随与模仿,[纯粹的初恋原味]主题因极佳的用户口碑持续传播近一年,该场战役进一步巩固了美的原汁机品类在小家电市场头名的位置。  







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